数字消费，是面向数字化产品及服务的消费活动。国家统计局数据显示，2023年1至2月份，全国网上零售额达20544亿元，同比增长6.2%，中国已成为全球数字消费规模最大的国家。作为一种新的消费形态，数字消费深刻改变着人们的消费习惯，已经成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。自《“十四五”数字经济发展规划》指出，“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%”。这一战略指引加速了各个行业数字化转型的步伐。社交电商，作为数字经济的新业态，以其门槛低、独特的私域流量获取、社群运营和流量转化方式等特点，正在积极助力品牌企业进行数字化转型。
以花生日记为例，社交电商行业正在积极驱动数字化转型落地，推动企业数字化转型。作为社交电商导购行业头部平台的花生日记，依托电商导购与分享经济的创新电商新业态，为主流电商平台提供私域流量导入，帮助品牌商家以更低的推广费用实现销售增长、品牌赋能，更为提供消费者的种草推荐优质产品，打造出“分享经济”的社交电商生态体系，搭建了一个集消费者、KOC、品牌方、主流电商平台端，甚至供应链等多方受益的新零售生态圈，成为数字经济中一个独具特色的存在。截至目前，花生日记已服务品牌商家4w+，全年S级、S+级大促超1000亿元，凭借其独特的新业态模式和创新精神，为传统零售企业和中小微企业的数字化转型提供了有力支持。
首先，花生日记通过精准定位和个性化推荐，帮助企业提升消费者产品体验，利用大数据和人工智能技术，深入挖掘品牌精准客户的消费需求，为消费者提供更符合其喜好和需求的产品。这种以需求端为驱动的数字化转型，使得企业能够更加精准地把握市场动态和消费者需求，从而提升产品竞争力。其次，花生日记通过创新的私域社群流量获取和运营方式，降低企业的运营推广成本。传统的电商平台和品牌商家往往需要企业投入大量资金用于广告和推广，而花生日记则通过社交媒体和个人推荐等方式，实现了低成本、高效的流量获取，这种模式使得中小微企业能够在有限的资源下，实现更高的市场渗透率和品牌知名度。此外，花生日记还为企业提供了丰富的数字化流量、销售增长服务，帮助企业实现线上线下销售增长融合，通过与各大主流电商平台深度合作，花生日记为企业提供了多元化的营销渠道和方式，使企业能够更好地适应数字经济的发展。
无论是帮助国货品牌、老字号注入新活力，还是帮助中小企业实现数字化转型，这些都是花生日记在新形势下的积极探索创新。与传统电商相比，社交电商能够与品牌商家合作直连货源，具有供应链方面的独特优势，同时把社交分享基因植入产品全网推广。这为传统制造业提供了一条性价比更高的商业渠道，有利于企业转型升级。社交电商作为数字商务的一支生力军，在驱动消费增长、促进消费内循环方面正发挥着不可低估的作用。社交电商的流量成本相对较低，更重视口碑，这也让中小微企业有更多机会以性价比等优势脱颖而出，获得发展新机遇。
近年来，随着一二线城市的电商渗透率趋近饱和，各大电商巨头也开始在下沉市场深入数字化布局。以花生日记为代表的社交电商，目前正不断推动下沉市场商品流通的扁平化和高效率，促进下沉市场的消费升级，以竞逐数字经济新赛道。未来，花生日记将继续以大数据为载体，整合多方资源，构建分享价值网络，打造充满活力的超级生活入口，并充分释放个人价值，实现消费者、平台、商家的共赢，促进数字化新经济蓬勃发展。
